නත්තල් සීයා ඇත්තටම ඇන්දේ රතු පාටද? අපිට මගහැරුණු “කොකා-කෝලා” අභිරහස සහ සැබෑ ඉතිහාසය දැනගන්න කැමතිද ?

නත්තල (Christmas) කිව්වම අපේ මතකයට මුලින්ම එන්නේ සුදු රැවුලක් තියෙන, රතු පාට ලොම් ඇඳුමක් ඇඳගත්ත, හිනාවෙන නත්තල් සීයා (Santa Claus). හැබැයි ඔයා දන්නවද, අපි හැමෝම ආදරේ කරන මේ රතු ඇඳුම පිටිපස්සේ ලෝකයම හොල්ලපු මාර්කටින් (Marketing) කතාවක් තියෙනවා කියලා?

ඇත්තටම කිව්වොත්, 19 වැනි සියවසට කලින් නත්තල් සීයා (Father Christmas) ඇන්දේ රතු නෙවෙයි. ඒ කාලේ ඔහු පෙනී සිටියේ කොළ (Green), නිල් (Blue) හෝ දුඹුරු (Brown) වගේ වර්ණවලින්. 🌲 ඒ වගේම ඔහු අද වගේ මහත, බඩ තියෙන කෙනෙක් නෙවෙයි, ටිකක් කෙට්ටු, ශාන්ත පෙනුමක් තියෙන පූජකවරයෙක් විදිහට තමයි හඳුනාගත්තේ. මේ රූපය නිර්මාණය වෙන්න මූලික වුණේ වර්තමාන තුර්කියේ (Modern-day Turkey) ජීවත් වුණු සාන්ත නිකලස් (Saint Nicholas) තුමාගේ කතාවයි.

එහෙනම් කොහොමද නත්තල් සීයා “රතු” වුණේ? ❤️

නත්තල් සීයාට රතු ඇඳුමක් ඇන්දවීමේ ගෞරවය මුලින්ම යන්නේ තෝමස් නාස්ට් (Thomas Nast) කියන ප්‍රකට කාටුන් ශිල්පියාටයි. ඔහු 1860 ගණන් වලදී ‘Harper’s Weekly’ සඟරාවට නත්තල් සීයාගේ රතු ඇඳුම සහිත චිත්‍ර ඇන්දත්, ඒක මුළු ලෝකෙම “Standard” එකක් වුණේ නැහැ.

මේ කතාවේ සැබෑ හැරවුම් ලක්ෂ්‍යය වෙන්නේ 1931 අවුරුද්ද. 🕰️ ලෝක ප්‍රකට Coca-Cola සමාගමට අවශ්‍ය වුණා ශීත කාලයේදී (Winter Season) ඔවුන්ගේ බීම වර්ගවල අලෙවිය වැඩි කරගන්න. ඔවුන් හැඩ්න් සන්ඩ්බ්ලොම් (Haddon Sundblom) කියන ශිල්පියාව යොදාගෙන නත්තල් සීයාගේ අලුත් රූපයක් නිර්මාණය කළා.

ඔවුන්ගේ Logo එකේ පාටට ගැලපෙන්න නත්තල් සීයාට දීප්තිමත් රතු ඇඳුමක් (Bright Red Suit) ඇන්දුවා පමණක් නෙවෙයි, ඔහුට ඉතාමත් මිත්‍රශීලී, සතුටින් පිරුණු පෙනුමකුත් ලබා දුන්නා. 🥤🎨

දශක ගණනාවක් පුරා Coca-Cola සමාගම කළ මේ ප්‍රබල වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරය (Advertising Campaign) නිසා, මිනිස්සුන්ගේ හදවත් තුළ නත්තල් සීයා කියන්නේ රතු පාට ඇඳුමක් ඇඳපු කෙනෙක් කියන දේ තදින්ම කාවැදුණා. අද වෙනකොට ලෝකයේ කොහේ ගියත් නත්තල් සීයා රතු පාටින් දකින්න ලැබෙන්නේ ඒ නිසයි. 🌍✨

මේකෙන් අපිට පේන්නේ හරි විදිහට කරන මාර්කටින් (Marketing) වලට පුළුවන් ඉතිහාසයේ එන සම්ප්‍රදායන් පවා අපිට හිතාගන්න බැරි විදිහට වෙනස් කරන්න කියන එකයි. ඉතින් මේ සැරේ නත්තල් සීයා එනකල් මග බලන් ඉන්නකොට, මේ “රතු රහසත්” ඔයාගේ යාළුවොත් එක්ක බෙදාගන්න අමතක කරන්න එපා! 🎄🎁

By Tharanga Gamage